Новое имя, возникшее без лишнего шума, но с определенной целью.

Перемена не сопровождалась шумными анонсами или видеороликами на YouTube. Джон Данахер не делал официальных заявлений, не участвовал в обсуждениях в социальных сетях. Вместо этого, сообщество бразильского джиу-джитсу просто заметило произошедшие изменения.

В профиле Instagram "New Wave Jiu-Jitsu" произошли изменения. Логотип на стене был обновлен. Теперь это "Kingsway Jiu-Jitsu" - новое официальное название одной из самых опытных команд в мире, специализирующихся на соревнованиях без кимоно.

Об этом было упомянуто в скромном сообщении на сайте академии под названием "New Wave Jiu-Jitsu становится Kingsway Jiu-Jitsu". Никаких намеков на конфликт или внутреннюю борьбу. Просто констатация факта и новое наименование.

"Наша цель остается неизменной - развивать искусство борьбы посредством качественного обучения, соревнований на высоком уровне и создания тренировочной атмосферы мирового класса", - говорится в заявлении Kingsway Jiu-Jitsu.

Несмотря на спокойный тон, подразумевается нечто большее.

Почему ребрендинг происходит именно сейчас?

Время и стиль ребрендинга указывают на стратегический, а не на косметический характер этого шага.

Хотя Kingsway не указали конкретную причину отказа от названия "New Wave", ряд факторов указывает на дистанцирование от бренда Гордона Райана и, возможно, от влияния Джона Данахера.

Ребрендинг совпал с объявлением Гордона Райана об открытии собственного зала New Wave в Остине, который позиционируется как основное место для его профессиональной карьеры. Несмотря на общие корни с оригинальной New Wave, новый зал работает под другим брендом, с другим тренерским составом и командой.

Это позволяет Kingsway, ранее известной как New Wave, утвердить свою собственную идентичность.

"Название связано с нашей историей, нашей улицей и нашим развитием. Пришло время для чего-то, что отражает наше направление, а не чье-то еще", - отметил инсайдер Kingsway.

Негласное дистанцирование: Данахер, Райан и смена власти.

Джон Данахер воздержался от комментариев по поводу ребрендинга, что необычно для человека, игравшего ключевую роль в формировании имиджа команды. Гордон Райан продолжает работать под брендом New Wave на своей площадке, используя собственные материалы и спонсорство.

Неясно, является ли это официальным разрывом или просто расхождением во взглядах. Но очевидно, что Kingsway позиционирует себя как независимую группу, не связанную ни с New Wave, ни с теми, кто когда-то ее определял.

Это не первый крупный раскол в мире современного бразильского джиу-джитсу. Распад Danaher Death Squad в 2021 году привел к созданию New Wave и B-Team. Однако этот шаг выглядит скорее как стратегический маневр, чем как радикальный разрыв.

Kingsway не стремится быть филиалом Гордона Райана. Они постепенно уходят из-под влияния бренда и, возможно, структуры управления, которые больше не соответствуют их целям.

Чистый лист и тактическая перезагрузка.

Название "Kingsway" может показаться простым, но оно не случайно. Это название улицы, на которой находится зал, но также подразумевает лидерство, поиск пути и индивидуальность. Это контрастирует с хаотичной историей названий команд в современном джиу-джитсу без кимоно, когда залы закрываются, объединяются или меняют названия на фоне споров в социальных сетях.

Подход Kingsway выглядит освежающе прямолинейным. В зале появились новые вывески, обновленный брендинг на всех платформах, и они не полагаются на продвижение через знаменитостей.

Спокойный запуск может быть частью стратегии. В спорте, где шум и споры доминируют в информационном пространстве, Kingsway делает ставку на контроль, ясность и долгосрочное доверие.

"Мы здесь не для того, чтобы соревноваться в Instagram. Мы здесь для того, чтобы создать что-то долговечное, независимо от того, находится ли это в центре внимания или нет", - говорит студент Kingsway.